![]()
Прямой эфир радио Русский Город |
 |
Разнообразная музыка
Розыгрыши и лотереи
Звонки в студию
24 часа в сутки |
|
| Сable/DSL |
Dial-Up |
Общая характеристика
Каждый человек в определённый момент своей жизни оказывается перед выбором. Именно этот момент является переломным: правильность же выбора подтверждается не мнением окружающих, а временем.
Подведение итогов иной раз бывает сложным и не всегда однозначным. Особенно для тех, кто решил сменить место жительства, отчаянной птицей перелетев океан. Оставляя за спиной родной материк и то, что было наработано, нажито и пережито там, на родине, человек по большому счёту бросает жизни вызов. Одновременно он ставит себя в положение борца: у него нет другого выхода, как достигнуть на второй своей родине того же, что имел ранее, и даже больше.
История эмиграции русскоговорящих людей уходит в начало IXX века. Субъективные причины тому покоятся в самих людях. Причины же объективные хорошо известны всем.
С развалом СССР приток эмигрантов в США мгновенно возрос в несколько раз. Именно в период с 1990 года по 1998 год русскоязычное население Америки возросло на 254%. Эти люди решительно сделали свой выбор в пользу перемен.
Стоит ли удивляться тому, что количество русскоговорящих граждан, проживающих на территории США, уже превысило 4 миллиона?
Менталитет этих людей претерпел значительные изменения. Обретённая способность сравнивать и, анализируя, изменяться, ни на секунду не останавливаясь, выделяет русскоязычных граждан Америки в отдельный вид.
С одной стороны здесь присутствует русская культура и опыт проживания в иной социальной среде, а с другой стороны - культура американская и законы развитого капитализма. Именно эти два фактора равнозначно сильно повлияли на образ жизни русскоязычного населения Америки.
Возраст
2,9 миллиона граждан США представлены русскоязычными эмигрантами, в разное время прибывших в Америку. Соответственно, доля товаров, потребляемых русским сегментом, очень велика.
Активный образ жизни русскоязычных американцев обуславливает и тот факт, что количество и реестр услуг, необходимых для жизни, также очень высок.
Кроме того, тот факт, что русскоязычные американцы продолжают работать даже после 65 лет, говорит о том, что возрастной ценз никоим образом не отражается на покупательской способности русскоязычных граждан Америки и, тем более, на ежедневном удовлетворении потребительских нужд.
В русскоязычной диаспоре Америки сильно развито так называемое чувство локтя: общение как между отдельными семьями, так и между группами по интересам ставится на одно из первых мест в числе жизненных приоритетов. Таким образом, внутри русскоязычной диаспоры постоянно происходит процесс обмена информацией, которая значительно облегчает знакомство потребителя с новыми брэндами и предлагаемой продукцией.
Настроенные на успех русскоязычные граждане США стремятся к постоянному повышению заработка. И, естественно, покупательская способность русского сегмента растёт. Установка на успех в сопряжении с соответствующим положению образом жизни делает эту группу ещё более привлекательной с точки зрения ориентации торговых марок на конкретные нужды и запросы.
Образ жизни
Около 90% русскоязычного населения ранее проживали в таких крупных городах бывшего Советского Союза, как Киев, Ленинград, Москва, Ташкент, Минск и другие. Поэтому их стремление жить в мегаполисах Америки вполне обосновано.
Перемены идут на пользу только в том случае, если человек устремляется вверх, но никак ни в обратную сторону.
Русскоговорящее население Юго-востока Америки предпочитает концентрацию общественной, предпринимательской и культурной жизни, которая является эквивалентом прежних мест проживания. Поэтому подавляющее большинство русскоговорящих граждан Америки проживает в таких центрах, как Нью-Йорк, Бостон, Филадельфия, Балтимор, Майами, Атланта, Кливленд, Чикаго, Детройт, Денвер, Лос-Анджелес, Хьюстон, Сан-Франциско, Сан-Диего, Сиэтл, Вашингтон, Милуоки и многие другие.
Амбициозность – это, пожалуй, основная черта, отличающая наших эмигрантов в числе остальных. Эти люди строят свою жизнь иначе.
Отправной точкой для них является полное осознание того, что здесь, во-первых, спрос строже, а, во-вторых, правила жизни разительно отличаются от тех, по которым они жили раньше.
Русскоговорящее население Юго-Востока Соединённых Штатов Америки представляет собой общину людей с активной жизненной позицией. Это профессионалы – каждый в своей области.
Есть два пункта, по которым идёт полная отдача – это поиск и удержание прочного положения на социальной лестнице и община, которая в данном случае представляет собой нечто больше, чем общее прошлое и родной язык. В основу общины положено общее будущее.
Русскоговорящих граждан США отличает постоянное стремление повышать уровень своих знаний за счёт активного участия в общественной жизни страны. Это напрямую связано с их деятельностью в общине, которая, давая многое своим членам, сама нуждается в регулярных вливаниях – материальных, интеллектуальных, эмоциональных.
Русскоговорящее население Атланты и Флориды – это чрезвычайно энергичные граждане, которые за счёт своей психологической мобильности, органично вливаются в тело и душу своей второй родины. Они читают книги, штудируют прессу, пользуются Интернетом, путешествуют – словом, используют любую возможность получить как можно больше информации.
Сама жизнь обуславливает такой – без преувеличения – горячий ритм.
Политические, культурные, благотворительные, спортивные события – это непременное участие русских бизнесменов. Что не удивительно. Мы живёт по принципу: если гора не идёт к Магомету, Магомет сам идёт к горе.
И мы идём навстречу новостям.
Мы знаем, что новости не всегда бывают хорошими, но мы в состоянии сделать так, чтобы хороших новостей стало больше.
Образование
Одним из ярких показателей уровня развития русскоязычной общины в США являются статистические данные, касающиеся образования. Среди рождённых в различных странах эмигрантов количество людей, закончивших среднюю школу, составляет 67%. В то время, как русскоязычные жители США представлены 80,3%.
В целом, 61% русскоговорящих жителей США имеет a Bachelor Degree or above, 19% имеют an equivalent of the U.S. Associate Degree и 17% закончили колледж. Из чего следует, что для русскоговорящих жителей Америки получение образования как было, так и остаётся наиважнейшим пунктом на жизненном пути.
Русскоязычные граждане Америки подходят к вопросу выбора учебного заведения основательно: к этому обязывают не только планы на будущее, но и стоимость обучения, которая в планировании семейного бюджета имеет отдельное место. Многие родители открывают специальный счёт в банке, чтобы откладывать деньги на образование детей, так сказать, заблаговременно.
Естественно, что и сами дети прекрасно осознают перспективность и важность получения полноценного образования и соответствующего диплома. Поэтому прикладывают все усилия к тому, чтобы их показатели в средней школе были высокими.
Образование не только сохранило своё приоритетное значение, но и усилило. Только будучи высокообразованным, гармонично развитым человеком юный русскоговорящий американец может рассчитывать на престижную работу, предполагающую карьерный рост. Это понимают и его родители, обеспечивая необходимые условия для продолжения учёбы.
Работа
Карьера – это не цель всей жизни, а способ прожить эту жизнь достойно. Поэтому русскоговорящие граждане США уделяют так много внимания, времени и сил приобретению востребованной обществом профессии.
Около 70% из них заняты в области менеджмента и продаж. Сюда же относятся русскоговорящие жители США, посвятившие себя медицине и образованию. Очень многие делают карьеру, работая в области высоких технологий и компьютерной индустрии. И, конечно, всем нам хорошо известны имена наших бывших и нынешних соотечественников, посвятивших себя производству видеопродукции – художественных, документальных и мультипликационных фильмов.
Русские бизнесы в Америке представлены достаточно обширным списком для того, чтобы издать крупного объёма справочник.
С одной стороны, это значит, что как потребители товаров, необходимых для жизни, русскоязычное население Америки представляет собой солидную группу потребителей.
С другой стороны, русские бизнесы в Америке – это не только спрос, но и предложения. Сегмент товаров и услуг от русскоязычных бизнесменов на американском рынке, конечно, уступает остальным в количестве, но никак ни в качестве.
Доходы
Более 50% всех русскоговорящих семей, живущих в США, имеют доход около $55,000 в год. То есть, русскоговорящее население Америки представляет один из самых высокозарабатывающих сегментов рынка.
Показательно также и то, что по прошествии от 1 до 3 лет жизни в новой стране 57% русскоговорящих жителей приобретают собственный дом. Это своего рода маркировка, отчёт о проделанной за истекший период времени работы.
Здесь важно не выжить.
Здесь важно жить.
А это далеко не одно и то же.
Отличительная черта нас, как потребителей, состоит в том, что, выбрав один раз торговую марку, мы доверяем ей на протяжении всей жизни. Этот brand-loyalty - не принцип, а, скорее, позиция граждан, которые понимают, что могут выбирать лучшее из хорошего.
И это ещё один показатель того, что жить мы стремимся достойно: заработав своим трудом высокую покупательскую способность, мы выбираем сами, по своему вкусу, а не берём «то, что есть».
Семья
Естественным направлением усилий на ниве повышения материального благополучия является семья. Так было и так будет.
Приоритетное значение семьи для русскоязычного американца можно отследить по нескольким пунктам: место проживания, свободное времяпровождение, место учёбы детей, занятия спортом и питание. Сюда же можно отнести путешествия по стране и за её пределами. Всё вышеперечисленное стоит, естественно, на материальном благополучии.
Здесь, в Америке, русскоязычное население заботиться о сохранении своих корней больше, чем где-либо и когда-либо. То, что раньше представлялось естественным, например, школьная программа по литературе и русскому языку, здесь приобретает совершенно другой вид и, если глубже, вкус.
Теперь это уже больше похоже на факультативные занятия. Но родители настаивают, изыскивая любые возможности, на поддержании уже сложившейся в головах и сердцах своих детей русской культуры.
Получается, что в русскоязычных семьях Америки на детей возлагается нагрузка вдвое большая, чем на их сверстников, проживающих на другом материке. Однако это не осложняет жизнь русскоязычным американцам. Скорее, наоборот. Есть в этом определённый стимул к постоянному движению вперёд.
Для русскоговорящего американца жизнь строится на нескольких «не».
НЕ забывать свои корни
НЕ забывать русский язык
НЕ прекращать самообразование
НЕ стоять на месте
|
![]()
|
